Trong bảng xếp hạng thương hiệu quốc gia, vùng lãnh thổ hấp dẫn nhất 2012-2013 của FutureBrand, Việt Nam đứng thứ 69/118. Dưới đây là 10 thương hiệu quốc gia "hot" nhất thế giới. Các tiêu chí đo lường bao gồm: Sức hấp dẫn về du lịch, Sức hấp dẫn về văn hóa và di sản, Sức hấp dẫn về môi trường kinh doanh, Sức hấp dẫn về chất lượng cuộc sống, Sức hấp dẫn về hệ thống giá trị.
10. Na Uy
 |
Sức hấp dẫn về văn hóa và di sản: 15
Sức hấp dẫn về môi trường kinh doanh: 10
Sức hấp dẫn về chất lượng cuộc sống: 7
Sức hấp dẫn về hệ thống giá trị: 7
9. Phần Lan
 |
Sức hấp dẫn về văn hóa và di sản: 16
Sức hấp dẫn về môi trường kinh doanh: 9
Sức hấp dẫn về chất lượng cuộc sống: 6
Sức hấp dẫn về hệ thống giá trị: 5
8. Mỹ
 |
Sức hấp dẫn về văn hóa và di sản: 31
Sức hấp dẫn về môi trường kinh doanh: 8
Sức hấp dẫn về chất lượng cuộc sống: 15
Sức hấp dẫn về hệ thống giá trị: 14
7. Đức
 |
Sức hấp dẫn về văn hóa và di sản: 7
Sức hấp dẫn về môi trường kinh doanh: 2
Sức hấp dẫn về chất lượng cuộc sống: 5
Sức hấp dẫn về hệ thống giá trị: 9
6. Australia
 |
Sức hấp dẫn về văn hóa và di sản: 20
Sức hấp dẫn về môi trường kinh doanh: 14
Sức hấp dẫn về chất lượng cuộc sống: 10
Sức hấp dẫn về hệ thống giá trị: 10
5. New Zealand
 |
Sức hấp dẫn về văn hóa và di sản: 14
Sức hấp dẫn về môi trường kinh doanh: 17
Sức hấp dẫn về chất lượng cuộc sống: 9
Sức hấp dẫn về hệ thống giá trị: 8
4. Thụy Điển
 |
Sức hấp dẫn về văn hóa và di sản: 12
Sức hấp dẫn về môi trường kinh doanh: 5
Sức hấp dẫn về chất lượng cuộc sống: 4
Sức hấp dẫn về hệ thống giá trị: 2
3. Nhật Bản
 |
Sức hấp dẫn về văn hóa và di sản: 3
Sức hấp dẫn về môi trường kinh doanh: 3
Sức hấp dẫn về chất lượng cuộc sống: 8
Sức hấp dẫn về hệ thống giá trị: 13
2. Canada
 |
Sức hấp dẫn về văn hóa và di sản: 12
Sức hấp dẫn về môi trường kinh doanh: 5
Sức hấp dẫn về chất lượng cuộc sống: 4
Sức hấp dẫn về hệ thống giá trị: 2
1. Thụy Sỹ
 |
Sức hấp dẫn về văn hóa và di sản: 4
Sức hấp dẫn về môi trường kinh doanh: 1
Sức hấp dẫn về chất lượng cuộc sống: 1
Sức hấp dẫn về hệ thống giá trị: 1
