Không nằm ngoài vòng xoáy khốc liệt của ngành công nghiệp thời trang cao cấp, thương hiệu xa xỉ Christian Dior (thuộc tập đoàn LVMH) đang trải qua một giai đoạn bận rộn trên mặt trận pháp lý bản quyền.
Từ các tòa án quyền lực tại Paris, Brussels cho đến các cơ quan sở hữu trí tuệ tại châu Á, "gã khổng lồ" nước Pháp đang thực thi những chiến dịch pháp lý mạnh mẽ nhằm bảo vệ từ kiểu dáng thiết kế, hệ thống phân phối cho đến mô hình nhãn hiệu ba chiều độc quyền.
Thắng lợi tại Paris: Thiết lập ranh giới cho bản quyền giày Sneaker
Một trong những vụ kiện sở hữu trí tuệ mang tính cột mốc của Dior vừa ghi nhận phán quyết quan trọng từ Tòa án Tư pháp Paris. Christian Dior Couture đã chính thức giành chiến thắng trong vụ kiện chống lại nền tảng bán hàng trực tuyến Clarosa và các nhà cung cấp của đơn vị này (bao gồm Gowin, Ewany Shoes và Bello Star).
Phía Dior cáo buộc Clarosa đã sao chép trắng trợn và phân phối các phiên bản nhái gần như giống hệt các dòng sneaker mang tính biểu tượng của hãng như Dior-ID, Walk’n’Dior cao cổ, B27 Mid và D-Way. Tòa án Pháp đã công nhận tính nguyên bản (originality) dưới luật bản quyền đối với hai dòng sản phẩm Dior-ID và Walk’n’Dior, đồng thời tuyên bố Clarosa vi phạm bản quyền và kiểu dáng công nghiệp đã đăng ký của EU.
Đặc biệt, tòa còn kết tội nền tảng này có hành vi "ký sinh thương mại" (parasitic behavior) khi cố tình đăng tải hình ảnh sản phẩm giá rẻ của mình bên cạnh túi xách chính hãng của Dior trên mạng xã hội để trục lợi từ danh tiếng của nhà mốt Pháp.
Cuộc chiến bảo vệ tính độc quyền của mạng lưới phân phối tại Bỉ
Tranh chấp giữa Dior và chuỗi cửa hàng bán lẻ bình dân nổi tiếng Kruidvat tại tòa án Bỉ đã mở ra một tiền lệ pháp lý quan trọng về quyền cấm phân phối. Dior sở hữu hệ thống phân phối chọn lọc (selective distribution network) vô cùng nghiêm ngặt tại khu vực Benelux để đảm bảo hình ảnh xa xỉ của các dòng nước hoa cao cấp.
Tuy nhiên, Kruidvat đã thu gom nước hoa Dior từ các nguồn không chính thức và bán trên website của mình với các hình thức tiếp thị đại chúng, thậm chí mắc lỗi đánh máy khi viết tên thương hiệu. Tòa án đã phán quyết Kruidvat vi phạm nhãn hiệu vì hành vi bán hàng này làm tổn hại nghiêm trọng đến hình ảnh sang trọng và uy tín của thương hiệu Dior. Phán quyết này khẳng định các nhà bán lẻ phân khúc thấp không thể tự ý "bình dân hóa" các sản phẩm xa xỉ thông qua các chiến thuật giảm giá làm loãng giá trị thương hiệu.
Nỗ lực bảo hộ nhãn hiệu ba chiều (3D) tại châu Á
Tại thị trường châu Á, chiến lược bảo hộ sở hữu trí tuệ của Dior lại mang một sắc thái học thuật và kiên trì hơn. Đơn cử là vụ việc kéo dài liên quan đến nỗ lực đăng ký bảo hộ nhãn hiệu ba chiều đối với phom dáng thiết kế túi xách hoặc chai nước hoa đặc trưng của hãng theo hệ thống Madrid.
Tranh chấp nổ ra khi cơ quan quản lý sở hữu trí tuệ địa phương ban đầu từ chối đơn đề nghị của Dior vì xem đây chỉ là một "nhãn hiệu đồ họa thông thường" và thiếu tính phân biệt cốt lõi. Không chấp nhận phán quyết, đội ngũ pháp lý của Dior đã liên tục khiếu nại lên các cấp tòa án cao hơn, đưa ra các bản vẽ ba chiều (three-view drawings) và bằng chứng chứng minh người tiêu dùng hoàn toàn có thể nhận diện thương hiệu chỉ qua hình dáng vật lý của sản phẩm sau nhiều thập kỷ quảng bá. Việc kiên trì theo đuổi các vụ kiện dạng này cho thấy Dior đang muốn đi trước một bước trong việc ngăn chặn các hành vi "đạo nhái kiểu dáng cơ bản" vốn rất phổ biến tại các thị trường đang phát triển.
Mặt trận chống hàng giả quyết liệt tại Việt Nam
Song song với các cuộc chiến pháp lý vĩ mô, Dior cũng phối hợp chặt chẽ với cơ quan chức năng các nước để triệt hạ các đường dây hàng giả. Tại Việt Nam, tính riêng trong giai đoạn nửa đầu năm 2026, lực lượng Quản lý thị trường và Hải quan đã liên tiếp triệt phá nhiều vụ việc quy mô lớn.
Hàng nghìn sản phẩm từ túi xách, ví, kính mắt cho đến mỹ phẩm mang nhãn hiệu Dior giả mạo nhập lậu qua biên giới hoặc bày bán tại các trung tâm thương mại lớn đã bị thu giữ. Những chiến dịch "quét sạch hàng giả" này là một phần không thể tách rời trong chiến lược toàn cầu nhằm bảo vệ quyền lợi của những khách hàng cao cấp của hãng.
Chuỗi vụ kiện dồn dập từ châu Âu sang châu Á chứng minh rằng, đối với một thương hiệu xa xỉ như Dior, di sản thiết kế và tính độc quyền chính là "mạch máu" của doanh nghiệp. Việc thắng kiện các nền tảng trực tuyến như Clarosa hay các chuỗi bán lẻ như Kruidvat gửi đi một thông điệp đanh thép: Dior sẽ không khoan nhượng trước bất kỳ hành vi nào làm giảm giá trị định vị cao cấp của mình, dù đó là việc sao chép một đường chỉ trên đôi giày hay cách đặt sản phẩm sai ngữ cảnh thượng lưu.
Nhanhieuviet (Theo Tạp chí Sở hữu Trí tuệ - Link gốc)
