Biti’s mới đây đã cho ra mắt mẫu giày Hunter Aura và nhận được sự ủng hộ nhanh chóng của giới trẻ, tuy nhiên, sản phẩm này cũng đang dính phải nghi vấn đạo nhái và vay mượn ý tưởng từ thiết kế giày Onitsuka Tiger Mexico 66 TGRS của Nhật Bản.
Việc một thương hiệu nội địa bắt kịp xu hướng thời trang quốc tế vốn không phải điều xa lạ. Tuy nhiên, khi ranh giới giữa “cập nhật trào lưu” và “sao chép thiết kế” trở nên quá mờ nhạt, tranh cãi là điều khó tránh khỏi. Trường hợp của Biti’s với mẫu giày Hunter Aura ra mắt gần đây đang là ví dụ điển hình.
Chỉ trong vòng chưa đầy một tuần sau khi giới thiệu ra thị trường, mẫu giày Hunter Aura của Biti’s đã trở thành tâm điểm tranh luận trên các nền tảng mạng xã hội và hội nhóm thời trang. Nhiều ý kiến cho rằng thiết kế này có mức độ tương đồng rất cao với Onitsuka Tiger Mexico 66 TGRS, một mẫu giày đình đám đến từ thương hiệu Nhật Bản, được xem là biểu tượng của xu hướng “sneakerina” đang gây sốt toàn cầu.
Sự tương đồng gây tranh cãi
Khi đặt hai sản phẩm cạnh nhau, không ít người tiêu dùng cho rằng khó có thể bỏ qua những nét giống nhau gần như “song sinh”, từ phom dáng tổng thể, cấu trúc đế, phần upper cho đến cách xử lý các đường kẻ trang trí đặc trưng. Với những ai không quá am hiểu thời trang hoặc không quan sát kỹ, việc phân biệt đâu là sản phẩm của Biti’s, đâu là thiết kế gốc của Onitsuka Tiger được cho là không hề dễ dàng.
Tranh cãi càng trở nên gay gắt khi cả hai mẫu giày đều thuộc dòng sneakerina, sự kết hợp giữa sneaker thể thao và giày ballerina nữ tính, xu hướng nổi bật nhất trong năm 2025. Điều này khiến nhiều người đặt câu hỏi về mức độ sáng tạo và bản sắc riêng trong thiết kế của thương hiệu giày Việt.
Giá bán tạo ra hai luồng quan điểm trái chiều
Một yếu tố khác khiến dư luận chia rẽ mạnh mẽ chính là giá bán. Biti’s Hunter Aura hiện được niêm yết ở mức 770.000 đồng, thậm chí có thể giảm còn khoảng 500.000 đến 600.000 đồng trên các sàn thương mại điện tử. Trong khi đó, Onitsuka Tiger Mexico 66 TGRS có giá hơn 3,9 triệu đồng, cao gấp gần sáu lần.
Sự chênh lệch này khiến cộng đồng người tiêu dùng chia thành hai luồng ý kiến rõ rệt. Một bên bày tỏ sự thất vọng, cho rằng Biti’s, với tư cách là thương hiệu Việt có lịch sử hơn 40 năm và từng ghi dấu ấn mạnh mẽ nhờ các chiến dịch tái định vị sáng tạo, lẽ ra cần đầu tư nhiều hơn vào dấu ấn thiết kế riêng thay vì “vay mượn” hình hài của một thương hiệu quốc tế lớn.
Ở chiều ngược lại, không ít người lên tiếng bênh vực Biti’s. Các ý kiến này cho rằng sneakerina là xu hướng chung của ngành thời trang, không thuộc độc quyền của bất kỳ thương hiệu nào. Một số lập luận cũng nhấn mạnh rằng logo và tên thương hiệu hoàn toàn khác biệt, do đó khó có thể khẳng định đây là hành vi đạo nhái nếu xét trên khía cạnh pháp lý.
Sold out nhanh chóng giữa tâm bão chỉ trích
Đáng chú ý, bất chấp làn sóng tranh cãi ngày càng lan rộng, chỉ trong vòng chưa đầy 24 giờ, toàn bộ các size và màu sắc của Hunter Aura trên các kênh thương mại điện tử chính thức của Biti’s đã rơi vào tình trạng “sold out”. Thực tế này cho thấy sức hút không nhỏ của sản phẩm, đồng thời phản ánh tâm lý sẵn sàng đánh đổi giữa giá cả, xu hướng và yếu tố sáng tạo của một bộ phận người tiêu dùng.
Từ đó, một câu hỏi được đặt ra, liệu đây chỉ là sự trùng hợp trong quá trình bắt trend, hay là một chiến lược marketing có chủ đích, tận dụng tranh cãi để khuếch đại độ nhận diện và thúc đẩy doanh số trong phân khúc giá rẻ.
Ranh giới giữa bắt kịp xu hướng và bản sắc thương hiệu
Xu hướng giày ballerina và sneakerina thực tế đã bùng nổ suốt hơn một năm qua, với sự tham gia của hàng loạt thương hiệu lớn như Miu Miu, Louis Vuitton, LOEWE hay Onitsuka Tiger. Việc Biti’s gia nhập đường đua này cho thấy nỗ lực thích ứng nhanh với thị hiếu người tiêu dùng trẻ, đồng thời phản ánh áp lực cạnh tranh ngày càng lớn trong ngành thời trang và giày dép.
Tuy nhiên, tranh cãi xung quanh Hunter Aura cũng đặt ra vấn đề cốt lõi đối với các thương hiệu nội địa, đó là làm thế nào để vừa theo kịp xu hướng toàn cầu, vừa giữ được dấu ấn sáng tạo và bản sắc riêng. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến giá trị thiết kế và quyền sở hữu trí tuệ, ranh giới giữa “lấy cảm hứng” và “sao chép” đang trở thành bài toán khó, không chỉ với Biti’s mà với nhiều thương hiệu Việt khác trên hành trình hội nhập.
Nhanhieuviet (Theo Tạp chí Sở hữu Trí tuệ - Link gốc)
