Câu chuyện thương hiệu của Adidas là một hành trình đầy kịch tính, từ những khởi đầu khiêm tốn trong một tiệm giặt ủi nhỏ đến việc trở thành một gã khổng lồ toàn cầu, luôn định hình lại ranh giới giữa thể thao và văn hóa.
Khởi nguồn từ tầm nhìn và khát vọng
Câu chuyện Adidas bắt đầu tại thị trấn Herzogenaurach, Đức, vào đầu thế kỷ 20. Hai anh em Adolf (Adi) và Rudolf Dassler, với niềm đam mê giày dép và thể thao, đã thành lập "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" (Nhà máy Giày Anh em Dassler) vào năm 1924. Adi, với tài năng chế tạo vượt trội, tập trung vào việc tạo ra những đôi giày được thiết kế riêng cho từng môn thể thao, giúp vận động viên đạt được hiệu suất tối ưu.
Bước ngoặt đầu tiên đến vào Thế vận hội Berlin năm 1936, khi Adi thuyết phục vận động viên điền kinh Jesse Owens mang giày đinh của ông. Owens đã giành được bốn huy chương vàng, mang lại danh tiếng quốc tế cho những đôi giày của Dassler. Đây là minh chứng đầu tiên cho tầm nhìn của Adi: giày dép chuyên dụng có thể tạo ra sự khác biệt cho vận động viên.
Chia ly và sự ra đời của một biểu tượng
Mối quan hệ giữa hai anh em Dassler dần rạn nứt, dẫn đến sự chia cắt đau lòng vào năm 1949. Rudolf thành lập Puma, trong khi Adolf Dassler thành lập công ty của riêng mình: Adidas – cái tên được ghép từ "Adi" (tên thân mật của Adolf) và "Das" (ba chữ cái đầu của họ Dassler).
Chính vào thời điểm này, Biểu tượng Ba Sọc (Three Stripes) huyền thoại ra đời. Nó không chỉ là một logo, nó là một tuyên bố về chất lượng, hiệu suất và sự tiên phong. Sự kiện World Cup 1954, khi đội tuyển bóng đá Đức giành chiến thắng với những đôi giày đinh có thể tháo rời của Adidas, đã khắc sâu biểu tượng Ba Sọc vào tâm trí người hâm mộ toàn cầu, củng cố hình ảnh Adidas gắn liền với thành công và chiến thắng.
Mở rộng ảnh hưởng: Từ sân cỏ đến đường phố
Dưới sự lãnh đạo của Adi và sau này là con trai Horst Dassler, Adidas không ngừng đổi mới sản phẩm, từ giày dép đến quần áo và phụ kiện cho nhiều môn thể thao khác nhau. Họ liên tục nghiên cứu, phát triển công nghệ mới để nâng cao hiệu suất của vận động viên. Từ sân bóng đá đến sân tennis, từ đường chạy đến sàn tập gym, Adidas trở thành sự lựa chọn hàng đầu của các huyền thoại thể thao.
Tuy nhiên, câu chuyện thương hiệu của Adidas không chỉ dừng lại ở hiệu suất thể thao. Vào những năm 1980, Adidas đã có một bước chuyển mình mang tính đột phá khi bước chân mạnh mẽ vào lĩnh vực thời trang và văn hóa đại chúng. Đặc biệt, nhóm nhạc hip-hop Run-DMC đã trở thành đại sứ không chính thức của thương hiệu khi họ thường xuyên biểu diễn với trang phục Adidas (áo khoác track suit và giày Superstar) và thậm chí còn sáng tác bài hát "My Adidas". Đây là một trong những lần đầu tiên một thương hiệu thể thao được đón nhận nồng nhiệt đến vậy trong văn hóa đường phố và âm nhạc, đánh dấu sự ra đời của khái niệm "athleisure" (thời trang thể thao ứng dụng) rất lâu trước khi nó trở thành một xu hướng toàn cầu.
Vượt qua thử thách và tái định vị trong kỷ nguyên mới
Thập niên 1990 chứng kiến những thách thức lớn đối với Adidas, bao gồm sự cạnh tranh gay gắt từ Nike và các thương hiệu mới nổi. Công ty đã trải qua giai đoạn tái cấu trúc, và dưới sự lãnh đạo mới của Robert Louis-Dreyfus, Adidas đã có những chiến lược táo bạo để lấy lại vị thế. Họ tập trung vào:
Tái đầu tư vào đổi mới sản phẩm: Ra mắt các công nghệ mới như Torsion System, Equipment (EQT) và sau này là Boost, Primeknit.
Tăng cường tiếp thị: Ký kết hợp đồng với các vận động viên và đội bóng lớn, tổ chức các chiến dịch quảng cáo sáng tạo.
Thâm nhập mạnh mẽ vào thị trường thời trang: Hợp tác với các nhà thiết kế và người nổi tiếng như Stella McCartney, Yohji Yamamoto (Y-3), Kanye West (Yeezy) để tạo ra những bộ sưu tập mang tính biểu tượng, xóa nhòa ranh giới giữa thể thao và thời trang cao cấp.
Chiến lược này đã giúp Adidas không chỉ lấy lại thị phần mà còn củng cố vị thế của mình như một thương hiệu tiên phong trong cả hiệu suất thể thao và xu hướng thời trang. Ba Sọc giờ đây không chỉ xuất hiện trên sân vận động mà còn trên sàn diễn thời trang, trên các con phố sành điệu, và trong tủ quần áo của hàng triệu người trên thế giới.
Nhanhieuviet (Theo Tạp chí Sở hữu Trí tuệ - Link gốc)
