Giá bản quyền tăng mạnh, áp lực đa nền tảng và khác biệt chiến lược giữa các quốc gia đang khiến cuộc đua sở hữu World Cup 2026 tại khu vực Đông Nam Á trở nên nóng hơn bao giờ hết.
Chi phí tăng cao theo quy mô chưa từng có
So với mùa giải 2022, FIFA World Cup 2026 được đánh giá có quy mô lớn nhất lịch sử với 48 đội, 104 trận đấu. Việc gia tăng số trận kéo theo thời lượng phát sóng lớn hơn, đồng nghĩa giá trị bản quyền tăng mạnh.
Theo cập nhật đến ngày 11/4, Đài Truyền hình Việt Nam (VTV) đã được FIFA ghi nhận là đơn vị nắm quyền phát sóng tại Việt Nam. Trong danh sách đối tác truyền thông toàn cầu, VTV là đại diện duy nhất của Việt Nam, với quyền khai thác trên nhiều nền tảng gồm truyền hình, phát thanh, internet và thiết bị di động.
Mức giá được chào bán bản quyền phát sóng các trận đấu tại World Cup 2026 tại Việt Nam được cho là khoảng 15 triệu USD. Con số này đưa Việt Nam vào nhóm chi phí trung bình trong khu vực. Con số này cao gấp nhiều lần so với khoảng 1 triệu USD cách đây 20 năm, khi bản quyền còn được mua qua trung gian.
Dù vậy, với mức đầu tư lớn, đơn vị sở hữu có thể khai thác nội dung trên nhiều nền tảng, từ truyền hình truyền thống đến OTT, mạng xã hội và ứng dụng di động, qua đó mở rộng nguồn thu quảng cáo và tài trợ.
Không chỉ dừng ở phát sóng trực tiếp, các đài truyền hình ngày nay phải sản xuất hệ sinh thái nội dung đi kèm như highlight, clip hậu trường, nội dung số hóa theo thời gian thực để cạnh tranh với mạng xã hội.
Điều này đòi hỏi nguồn lực lớn về nhân sự, công nghệ và khả năng vận hành đa nền tảng. Đồng thời, tình trạng vi phạm bản quyền trên môi trường số cũng tiếp tục là thách thức lớn, ngay cả khi đã sở hữu quyền phát sóng hợp pháp.
Mỗi quốc gia một chiến lược
Tại khu vực Đông Nam Á, cách tiếp cận bản quyền FIFA World Cup 2026 đang có sự phân hóa rõ rệt.
Ở Thái Lan, theo báo chí địa phương, các đài truyền hình vẫn chưa đạt được thỏa thuận do mức giá FIFA đưa ra vượt quá khả năng chi trả. Việc cơ quan quản lý bỏ quy định phát sóng miễn phí cũng khiến thị trường này đứng trước hai kịch bản, hoặc chuyển sang nền tảng trả phí, hoặc người hâm mộ không thể xem giải trên truyền hình trong nước.
Malaysia cũng đối mặt khó khăn tương tự. Mức giá gần 50 triệu USD được cho là rào cản lớn khiến đàm phán kéo dài, thậm chí làm dấy lên khả năng không có sóng trực tiếp FIFA World Cup 2026.
Singapore lựa chọn hướng đi thương mại hóa rõ rệt. Khán giả phải trả từ 98 đến 118 SGD, tương đương 70–85 USD, để theo dõi toàn bộ giải đấu, mức giá tương đương kỳ 2022. Điều này cho thấy thị trường chấp nhận mô hình trả phí để tiếp cận nội dung thể thao đỉnh cao.
Trong khi đó, Indonesia lại đi theo hướng khác. Theo Sportcal, đài TVRI phát sóng miễn phí toàn bộ giải đấu theo định hướng của Chính phủ nhằm phục vụ đông đảo người dân. Đây là thị trường hiếm hoi trong khu vực không thu phí người xem.
Ngoài ra, các quốc gia như Myanmar, Brunei và Lào đến nay vẫn chưa có bản quyền phát sóng FIFA World Cup 2026.
Nhiều quốc gia vẫn chật vật để có bản quyền FIFA 2026
Không chỉ Đông Nam Á, ngay cả thị trường lớn như Ấn Độ cũng gặp khó trong việc mua bản quyền. Dù FIFA đã giảm giá gói bản quyền World Cup 2026 và 2030 từ khoảng 100 triệu USD xuống còn 35 triệu USD, vẫn chưa tìm được đối tác phù hợp.
Trong bối cảnh đó, xu hướng hợp tác, chia sẻ quyền khai thác giữa các đài truyền hình và nền tảng số được xem là hướng đi khả thi, giúp giảm áp lực chi phí, đồng thời tối ưu hóa giá trị thương mại của giải đấu.
Dự kiến, World Cup 2026 sẽ diễn ra từ ngày 11/6 đến 19/7 tại ba quốc gia Bắc Mỹ gồm Mỹ, Canada và Mexico, hứa hẹn không chỉ là ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh mà còn là “bài kiểm tra” năng lực khai thác bản quyền của các thị trường truyền thông toàn cầu.
Nhanhieuviet (Theo Tạp chí Sở hữu Trí tuệ - Link gốc)
